800 тысяч потенциальных зрителей в сутки: Гид по видео рекламе в минском метро

Поделиться

Самый популярный вид общественного транспорта в Минске – метро, которое перевозит около 800 тысяч человек в сутки. Доступ к такой огромной аудитории хотели бы иметь многие рекламодатели, и метрополитен предоставляет такую возможность, например, с помощью плазменных экранов. Они находятся на всех станциях минского метро в центре платформы в зоне ожидания электропоездов пассажирами. 

Кто и как смотрит ролики в метро? Какие компании  чаще всего размещают рекламу на экранах, какие временные периоды самые эффективные для рекламы - на эти вопросы ответил Игорь Байков, директор ООО "БелРосРеклама". Он рассказал также о том, как Metro TV и Яндекс запустили в Минске новый рекламный проект.

Материал подготовлен в рамках проекта #КузницаБрендов, организованного marketing.by совместно с конкурсом БРЕНД ГОДА.

минксое метро.jpg
Фото sputnik.by

Что говорят исследования о популярности видеорекламы в метро

Согласно Исследованию Национальной Академии наук, размещение рекламы на телевизорах в метро - наиболее дешевое рекламное средство в сравнение с другими носителями по г. Минску. Цена за 1 000 контактов при размещении в телевещании в метро в пределах Минска в 6 раз меньше, чем стоимость этих же услуг на основных телеканалах Беларуси, радиостанциях и листовках в вагонах метро.

В 2015 компания "БелРосРеклама" совместно с метрополитеном провели комплексное исследование пассажиропотока по времени суток, поэтому на сегодняшний мы владеем показателями проходимости по часам и как следствие самой точной ценой за 1000 контактов.

По опросу социологического центра ООО «Зеркало-инфо» по заказу НГТРК «БЕЛТЕЛЕРАДИОКОМПАНИЯ» среди 1500 респондентов плазменные ТВ с видео рекламой со звуком находится на первом месте по популярности в области наружной видео рекламы в Минске.

По данным социологического опроса, проведенный Институтом социологии Национальной Академии наук РБ, около 50% опрошенных пассажиров Минского метро считают плазменные экраны наиболее предпочтительными по сравнению с другими носителями в метрополитене. Пассажиры отметили, что видеоинформация на экранах не раздражает и помогает скоротать время в ожидании поезда.

Какие бренды чаще всего выбирают рекламу на плазменных экранах в общественном транспорте

Это группа рекламодателей, для которых реклама на наших носителях будет попадать в целевую группу. Например,:

  • реклама продуктов питания, расположенных в магазинах вдоль линий метрополитена
  • реклама товаров широкого потребления: бытовая химия, косметические линии, лекарственные препараты, банковские кредиты и депозиты, услуги мобильной связи, кафе и рестораны, парикмахерские, брендовые магазины одежды
  • анонсы концертов, выставок, спортивных мероприятий – площадки на которые необходимо быстро привлечь большое количество людей.

За 14 лет работы в нашей сети проводили свои рекламные кампании многие бренды белорусского рынка, например, такие компании как:

  • Операторы связи: life, МТС,  velcom.
  • Торговые сети: Евроопт, Белмаркет, Гиппо, ЦУМ, Торговый дом на Немиге и др.
  • Анонсы концертов белорусских и зарубежных звезд: Филипп Киркоров, Лариса Долина, Лолита, Александр Солодуха, Камеди Вумен, российские рэперы и стэндап комики, Детское Евровидение 2018.
  • Фармацевтические кампании: Pharmacare, Bayer, Фармлэнд, Экзон и др.
  • Производители продуктов питания: Ганна, Борисовский мясокомбинат, Горынь, Красный пищевик, Провит-БЕЛ и др.
  • Анонс спортивных мероприятий: Динамо-Минск ХК, 2-Европейские игры 2019 года.
  • Белорусские бренды одежды: Купалiнка, Свiтанок, Камволь, Марк Формэль и др.

Как Metro TV работает с компаниями

Работа основывается на трёх типах рекламных продуктов в соответствии с текущим положением бренда на рынке, определенным по «Маркетинговым столбикам»:

реклама в метро.jpg

Цели рекламной кампании могут быть:

1.       Информирование – столбик «Знают» - рассказываем посредством видеоролика о новом товаре или услуге.

2.       Формирование имиджа – столбик «Хорошо относятся» – формируем положительный имидж раскрывая рациональное или эмоциональное Уникальное Торговое Предложение (УТП). Пример рационального УТП – самая большая сеть 3G (life – с цифровым подтверждением). Пример эмоционального УТП – красочный ролик к Новому году, в котором семья «вкусно» ест курицу за праздничным столом (Ганна) или закуски из красной рыбы (Санта-Бремор).

3.       Продажа – столбик «Хотят купить» – рассказываем о скидках, акциях и распродажах в торговых объектах (Красная цена – Евроопт, Скидка 20% до 30 ноября – Collins). 

Лучшее время коммуникации сообщения с получателем, высчитывается исходя из пассажиропотока:

реклама в метро_2.png

Пассажиропоток метро в будние дни, тыс. человек.

Восприятие пассажирами метро информации с экранов телевизоров варьируется в течение дня. Так, утром активизируется в первую очередь «эмоциональная» память, вечер – лучшее время для получения новой информации, а днем – оптимальное время покупательской способности горожан.

Также с мультимедийной рекламой в метро нужно учитывать, что существенное влияние на распределение ЦА оказывают дни недели: будни или выходные.

реклама в метро_3.png

Пассажиропоток в метрополитене в выходные дни 

Формат видеороликов для рекламы на плазменных экранах в метро

Здесь стоит учитывать ряд технических требований и рекомендаций:

  • Формат: 1920х1080.
  • Обязательно голосовое сопровождение.
  • Дублирование голосового сообщения в виде титров на самом ролике.

Все экраны оборудованы шумомером, который увеличивает и уменьшает звук в зависимости от общего шума, но не выше 65 децибел, а в момент прихода поезда на станцию шум достигает 90 децибел. В тоже время метрополитеном пользуются слабослышащие люди, а это тоже потенциальные покупатели товаров и услуг – им необходимо текстовое сопровождение к визуальному ряду.

  • Понятное УТП в современном ролике, оптимизированном под специфику метрополитена – это 800 000 телезрителей ежедневно.
  • Длительность ролика 10-30 секунд (среднее время ожидания поезда составляет 45-60 секунд).

Партнёрская программа Метро TV и Яндекс

Ко 2-м Европейским играм 2019 года Metro TV проводит модернизацию сети с заменой экранов на 65 дюймовые (162 сантиметра по диагонали) с форматом вещания HD со звуком и функцией подсчета контактов аудитории по технологии SmartСчЁтчик, видевшей и слышащей видеоролик.

Мы начали сотрудничать с компанией Яндекс для получения максимально точного портера аудитории и интеграции рекламной информации из офлайн-среды в онлайн.

Как это происходит?

У нас есть аудитория метрополитена, которая проконтактировала с рекламным сообщением, далее сервис Яндекс.Крипта распознает этих людей.

Вот как выглядит отчет по аудитории метрополитена за октябрь 2018 года

Аудитория, проконтактировавшая с рекламой наших клиентов в октябре составила более 1 200 000 человек, из них 40,2% мужчины и 59,8% женщины.
реклама в метро_4.png
Подробный портрет аудитории по городам проживания и устройствам с которых они выходят в Интернет. Охват минчан 89,2%.
реклама в метро_5.png
И наконец, данные по аффинити-индексам «Интересов» аудитории с разделением на «Категории»

реклама в метро_6.png

Аффинити - индекс - это показатель того, насколько сильно определённая тематика интересует потребителей по сравнению с аудиторией интернета в целом.

Значение, близкое к 100% или меньше, говорит о том, что интерес пользователей к теме ничем не отличается от среднего по интернету или мало интересен.

А вот если аффинити-индекс, превышает 100%, значит аудитория, собранная в ходе рекламной кампании, интересуется определенной темой больше, чем среднестатистический пользователь на величину, превышающую 100%, у нас, например, сегмент «Недвижимость» получился 193%.  

Анализируя аффинити-индекс, вы можете выявить смежные интересы аудитории, контактировавшей с вашим рекламным сообщением, учесть эти факторы и в перспективе следующим этапом можно настроить таргетинг по каждой из групп.

На основании накопленных контактов, загружаются аудиторные сегменты в Яндекс. А далее запускается рекламная кампания в онлайн на тех людей, кто видел сообщение на наших экранах в метрополитене с сегмента Reach5+ до сегмента Reach10+ c целью достижения показателя Reach20+.

Если в точке продажи установлен SmartСчЁтчик – можем предоставить данные, сколько людей, видевших рекламу в метро – пришло в торговый объект (офлайн CTR).

1200ч628.jpg  

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: