Черно-белая графика в продуктовой рекламной кампании косметики DETOX от Markell и Aida Pioneer

19 Декабря 2018 3679 1 Рекламные кампании
Поделиться

Осенью обновлённый бренд MARKELL начал активную коммуникацию с потребителем, запустив имиджевую кампанию и представив амбассадоров бренда. Следующим этапом стратегии стала продуктовая кампания для трендовой комплексной серии косметики – DETOX PROGRAM.

1.jpg

Продукты программы созданы на основе вулканической воды и уникального комплекса Bioplasma FA® и направлены восстановление кожи и выведению токсинов. В серию входит 7 средств: мусс-пенка для умывания, очищающий лосьон-баланс, маска-плёнка и маска-скраб 2 в 1 для лица, матирующий крем для жирной и комбинированной кожи и восстанавливающий – для сухой и нормальной, гель-крем для кожи вокруг глаз.

2 (1).jpg

3.jpg

4 (1).jpg

5.jpg

Косметика предназначена, в первую очередь, для молодых активных горожанок. Чтобы привлечь ЦА, было важно создать дизайн, который обратит на себя внимание. Отказ от нежных цветов и фактур позволил выделиться на фоне косметики конкурентов. Динамичные белые линии опоясали чёрный фон упаковки. Акцентом стал бирюзовый цвет, подчёркивающий важные элементы в составе косметики.

Графичное чёрно-белое лого с новым дескриптором расположилось в верхней части упаковки, что упрощает идентификацию торговой марки. Центральное место заняла основная информация о товаре и направленности действия продукта. Лаконичные шрифты просто воспринимаются и добавляют лёгкость и чистоту прочтения блока.

6.jpg

7.jpg

Актуальный трендовый дизайн привлёк внимание покупательниц. Результаты первой волны продаж приятно впечатляют. Радуют и положительные отзывы о дизайне упаковки и действии косметики.  

8.jpg

В рамках коммуникационной стратегии по продвижению комплексной линейки косметики DETOX PROGRAM использовались следующие каналы и инструменты: digital, TV, outdoor, POSM.

Над проектом работали:

Клиент: MARKELL
Заместитель директора по развитию бизнеса: Дарья Дмитриева
Бренд-менеджер: Анна Мария Басалыга
Стратегия, дизайн, креатив: AIDA Pioneer Branding & Creative
Видеопродакшн: MediaCube Production | режиссёр Андрей Левкович | оператор Александр Мишин
Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: