Неожиданно, но факт: БМЗ работает с детской аудиторией. Здесь придумали огненного персонажа

Поделиться

У Белорусского металлургического завода появился талисман - сказочный персонаж Искрик. На предприятии также подготовили детскую книжку, где рассказывается история Искрика и его приключения на заводе.

iskrik.jpg

Пресс-секретарь БМЗ Александр Олесик рассказал о создании Искрика и о том, зачем завод работает с детской аудиторией:

1191_oooo.plus.png

- Идея талисмана не нова для крупных компаний. Талисман облегчает визуализацию бренда, позволяет выстраивать яркие, но в тоже время простые ассоциации с компанией. Я бы даже сказал, что он оживляет бренд. В этом не раз убеждались наши специалисты: периодически после переговоров с потребителями или поставщиками отмечали, насколько удачно воспринимаются презентации, оформленные с использованием изображений талисмана. Поэтому мысль, что заводу нужен свой талисман, обсуждалась. 

В этом году всё совпало. Предприятие готовилось к 35-летию, в планах было много различных мероприятий. Одно из них — День открытых дверей, который традиционно собирает большое количество детей. Для них на память о празднике БМЗ готовит различные сюрпризы. В этом году было решено сделать необычный подарок — игрушку Искрика и книжку о его приключениях. 

Вообще стоит сказать, что завод постоянно реализует проекты, направленные именно на детскую аудиторию. Например, мы ежегодно проводим конкурс детских рисунков, а потом с работами победителей выпускаем корпоративный календарь. 

- Какие задачи будет решать талисман?

- Наш талисман — это сказочный персонаж стилмен, которого зовут Искрик. По легенде его миссия — быть хранителем мощного источника огненной энергии. Источника, без которого не могут работать сталеплавильные печи БМЗ.

um-kaska.jpg

В реальном мире главная функция Искрика для всех целевых аудиторий одна — представлять завод. 

Для детей сотрудников и жителей региона Искрик и его история — это понятный и интересный рассказ о работе их родителей и том, чем занимается БМЗ. 

Для деловых партнеров — это яркая и ненавязчивая ассоциация с предприятием. Кстати, первые Искрики уже уехали к нашим потребителям. 

Что касается детей, то им этот персонаж понравился. Это было очевидно на Дне открытых дверей. О книге пока тоже поступают положительные отзывы.

- Кто придумал и разработал образ Искрика? 

Автором идеи являюсь я. Ее поддержал отдел рекламы управления маркетинга, одобрило руководство завода. Позже был определен потенциальный исполнитель. Компания, занимающаяся изготовлением игрушек, по нашему описанию изготовила несколько образцов. Один из предложенных вариантов максимально совпал с образом персонажа Искрика.

С творческой группой заводчан доработали еще некоторые нюансы - например, добавили ему сталеварские рукавицы вачеги, брендированную резинку для волос и т.д.. Когда вырисовалась игрушка, решили идею развивать и сделать не просто мягкую игрушку, а талисман. Для этого персонаж нужно было оживить, придумать его историю, вписать ее в заводские декорации. Так родился проект по созданию детской книжки.

GZ3A6351.jpg

Я написал текст, заводской дизайнер Екатерина Усова (Губанова) подготовила красочные иллюстрации. Т.е. фактически все работы, в том числе верстка, были выполнены на заводе и руками заводчан.

Кстати, первым рецензентом выступила моя пятилетняя дочка Василиса. Все, что я писал, читал ей и следил за реакцией: насколько понятно, насколько увлекает ее история. После чтений вносились соответствующие поправки. Рисунки тоже обсуждал с ней. Для нас было очень важно видеть, как проект оценивает ребенок. Дельными советами помогали и знакомые. Например, одна коллега, у которой богатый опыт работы с маленькими детьми, подсказала ввести в сказку отрицательный персонаж. Так появилась Поломака.

Вообще, книжка состоит из пяти историй, которые связаны с основой завода — сталеплавильным производством. Здесь есть легенда о стилменах и том, как Искрик оказался на заводе. На БМЗ он знакомится с такими персонажами как Краныч, Вачега, Поломака, сорока Атезаг, Пружина. Взаимодействие с каждым из них рассказывает что-то новое о заводе и его функциях.

знакомство с Кранычем.jpg

Искрик и Вачега.jpg

Искрик на скраповозе.jpg

Искрик-сталевар.jpg

каска.jpg

Не исключено, что в будущем сказка об Искрике будет продолжена. Ведь он еще не был в прокатных и метизных цехах, где тоже много всего интересного.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: