Скульптура на гвоздях: Как ТЦ «Замок» адаптировал игру из 80-х годов для вирусной фотозоны

Поделиться

ТЦ «Замок» создал нестандартную зону активности, взяв за основу идею пин-арт игры «Экспресс Скульптор» из 80-х годов. Игру масштабировали в сотни раз и оснастили более 2500 двигающимися гвоздиками.

  

Название проекта:

Интерактивная фотозона  #СкульптПривет в ТЦ «Замок»

Тип проекта:

- digital-решение;

- нестандартная реклама;

- арт-проект.

Предыстория, маркетинговая ситуация.

Представители отдела маркетинга торгового центра «Замок» обратились в агентство ICU digital с целью создать рекламную развлекательную акцию, которая привлечет внимание посетителей и создаст вирусный эффект за счет привлечения социальных сетей.

Описание продукта/услуги:

За основу акции была взята идея пин-арт игры «Экспресс Скульптор» из 80-х годов, с помощью которой можно оставить любой отпечаток небольшого размера. С тех пор игра была масштабирована в сотни раз, воссоздана в человеческом размере высотой 2,3 метра и шириной 1,5 метра, оснащена более 2500 двигающимися гвоздиками и установлена в холле на первом этаже ТЦ «Замок». 


Чтобы реализовать задачу с вирусным эффектом в социальных сетях, с двух сторон фотозоны были установлены две камеры и один планшет для ввода данных. С их помощью участник может не только оставить индивидуальный отпечаток своего тела, но и сфотографировать результат с двух сторон, а затем отправить фотографию в социльаную сеть «Вконтакте» в группу торгового центра «Замок».





Цели и задачи проекта:

  • повысить лояльность клиентов ТЦ «Замок»;
  • повысить посещаемость группы торгового центра в соцсети ВК.

Целевая группа или группы:

  • семьи с детьми;
  • молодые люди и студенты 17 - 27 лет.

Реализация:

  • написание кода для отправки двусторонней фотографии – 14 дней;
  • разработка и реализация пин-арт зоны – 30 дней.

Слоган:

Оставь свой след в искусстве!

Скажи миру «#СкульптПривет!»

Кредитсы:

Заказчик: ТЦ «Замок»

Исполнитель/агентство: ICU Digital 

Состав творческой группы:

  • Анна Крушевская – режиссер, арт-директор;
  • Ян Агеенко – дизайн, директор по развитию; 
  • Александр Новоселов – скульптор, оформитель;
  • Александр Верболь – программный код.
Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: