Знаковые пейзажи разных стран в дизайне обновленной линейки «Пивная Карта» от ОАО «Криница»

10 Апреля 2019 1949 0 Брендинг Дизайн
Поделиться

Крупнейший беларуский производитель пива ОАО «Криница» меняет внешний вид линейки «Пивная Карта», которая появилась на рынке в августе 2016 года. Бренд относится к категории Local premium, представляет собой серию лимитированных партий необычных для Беларуси пивных стилей, обновление которой происходит в среднем раз в полгода. 

Задача 

Решение обновить дизайн этикетки было продиктовано желанием оживить интерес к бренду, выстроить более четкое понимание его преимуществ, а также отстроиться от конкурентов в условиях растущего интереса к крафт-культуре и усиления конкуренции на рынке. 

Решение 

Необходимо было сохранить и более наглядно раскрыть философию, лежащую в концепции линейки, а именно – тему путешествия по многообразию мирового пивного опыта, где каждый новый сорт тесно связан со своей исторической родиной. 

1.jpg

Продолжая идею о том, что крафтовое пиво не является мейнстримом, акцент сместился на путешествие по не самым популярным (туристическим), но прекрасным уголкам нашей планеты. 

Теперь вместо силуэтов графичных архитектурных объектов на этикетке разворачивается фотоизображение знакового для конкретного региона пейзажа, а также характерный цветовой код. Первым сортом, вышедшим в обновленном дизайне, стал American Pale Ale. Его этикетку украсил вид национального достояния США – Гранд-Каньона. 

2.jpg

Фон приобрел глубину и насыщенность, позволяя усилить визуальную дифференциацию внутри линейки и на полке. 

Основной стилеобразующий элемент – метка геолокации – стала крупнее и была дополнительно вынесена на кольеретку. 

4.jpg

Изменилась шрифтовая гарнитура названия, теперь она опоясывает бутылку и продолжает общую тематику путешествия, объединяя линейку, а вместе с ней – и весь мир. Построенная система общего Key Visual позволит легко внедрять новые сорта, образуя мозаику.

3.jpg

В основу коммуникации нового сорта легли норвежские фьорды. 

Кредитсы: 

Заказчик: ОАО «Криница»

Исполнитель: Ad Astra Riga



5527995a28ed7f5e0b7 (1).jpg


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: