Cannes Lions, день третий: Правила жизни + гол наших в ворота Бразилии (видео)

22 Июня 2011 Зореслава Каминская Marketing.by 3442 0 Cannes Lions Другое
Поделиться

Какая радость, что у прессы категории B (это про меня) нет пригласительного на Opening Gala. Потому что (и снова эта фраза) я опять спала три часа. А завтра такие семинары! И если выбирать, семинар или Gala, то я выберу семинар. The Ugly Truth:) А поспать надо. Но что это мы все про меня да про меня? Ставлю рядом китайскую еду, включаю кондиционер, волосы – в хвостик. Погнали..

Правила жизни

Так получилось, что сегодняшние семинары похожи на рубрику «правила жизни» (конечно, это я все подогнала, чтобы у статьи была форма, отличная от предыдущих дней). Но тем не менее – правила жизни богатых, знаменитых, успешных.

1. Правила жизни для женщин в мужском мире

IpG & WLN
Beyond Mad Men: Toward Gender Balance in Creative Roles

Пошла на этот семинар не для того, чтобы послушать про дискриминацию женщин, а для того, чтобы посмотреть на Марту Стюарт. Но про дискриминацию на сцене обсудить как-то не получилось: Soledad O’Brien, anchor, Special Correspondent, CNN, пыталась направить дискуссию в нужное русло, но успешные женщины, приглашенные на сцену, повторяли почти слово в слово: «Нет, я не чувствовала дискриминацию. Я просто работала».

Солидад спрашивала: «Но почему тогда только в креативных «топах» по всему миру только 3% женщин?». А ей отвечали: «Не знаем».

Правила жизни Марты Стюарт

Martha Stewart, Founder Martha Stewart Living Omnimedia, USa, начинала свою карьеру с кейтеринга, а стала медиамагнатом и человеком-брендом. Идеальная домохозяйка – и идеальная возможность для того, чтобы под брендом «имени нее» продавать практически что угодно. Ведь вполне логично: это может быть и еда (домохозяйки готовят), и чистящие средства (домохозяйки убирают), и что-то для домашних животных (у домохозяек есть домашние животные). Но почему может быть? Это есть: high-quality products to mass market with Martha Stewart Everyday products at Kmart, the Martha Stewart Collection of products for the home at Macy's; the Martha Stewart Living line of home-improvement products at The Home Depot; Martha Stewart pets products at petSmart; Martha Stewart Crafts with EK Success; Martha Stewart Clean home-cleaning solutions with Hain Celestial Group. and, междупрочим, more.

Яговорилапромедиамагната, нодобавимкэтомуещеиавторакниг: magazines Martha Stewart Living and Martha Stewart Weddings; innovative websites, including marthastewart.com, and digital apps; Martha Stewart Living Radio on SIRIUS channel 112 and XM Radio 157; bestselling books like Martha Stewart’s Cooking School, Martha Stewart’s Encyclopedia of Crafts and Martha Stewart’s Homekeeping Handbook.

Вот почему на нее хотелось просто посмотреть.

 

«Я никогда не делила работу на «мужскую» и «женскую». Я все старалась научиться делать сама». «Я никогда не чувствовала glass ceiling, не думала о нем». «Вы должны быть optimistic и persuasive».

Правила жизни Кэрол Лэм

Carol Lam, Managing Director, Chief Creative Officer, McCann Erickson Shanghai. Работала в международных агентствах, для международных брендов, получала «международные» награды. Двадцать лет назад начинала копирайтером,

«Женщиной в креативе быть лучше. Less ego, more open-minded. И больше нацелена на поиск новых путей». «В Китае мы не можем позволить себе дискриминацию. У нас быстро растущий рынок, нам очень нужны профессионалы. Поэтому неважно – мужчина или женщина. Все зависит от компетентности». «Спрашивайте себя: What effort have I made to be competitive?» «Копирайтером быть непросто: ты не можешь много делегировать».

Правила жизни Кимберли Кадлек

Kimberly Kadlec, Worldwide Vice-president, Global Marketing Group Johnson & Johnson. Карьеру начинала в рекламе, работая надтакимибрендами, как Hyundai, Miller Brewing, Coca-Cola, Verizon, and the Campbell’s Soup Company. К тридцати годам у нее уже было трое детей.

«Я не достигла всего сама. У меня было много mentors, и среди них много мужчин. Именно благодаря мужчинам я поняла правила игры». «Ясно понимайте, чего вы хотите, и ясно вербализируйте это тем людям, которые вам могут помочь этого добиться». «Чтобы чего-то достичь, надо сотрудничать. Не работайте в одиночку, включайте в свою работу других людей. Разнообразие (persity) умов, настроений необходимо для успеха проекта. В том числе, и гендерное разнообразие».

2. Правила жизни творцов

Yahoo! Contentas Conversation Catalyst

Правила жизни Роберта Редфорда

На сцену поднимается Robert Redford, actor, Director, producer, Creator. Прочитайте это имя еще раз, только теперь громко аплодируйте и несколько раз восторженно, но интеллигентно вскрикните (так вы почувствуете себя в Debussy).  

Немного фильмографии: Jeremiah Johnson, The Way We Were, The Great Gatsby, Three Days of the Condor, The Great Waldo pepper, Brubaker, all the president’s Men, The Natural, Out of africa, Legal Eagles, Sneakers, Indecent proposal, Spy Game.

Но на семинаре речь шла не об этом, а об вот этом – Sundance Film Festival, основателем которого является Роберт. И о том, как важно предоставить творцам «платформу» и объединить творца с его аудиторией.

А еще Роберт рассказал историю в стиле «американская мечта». Первый раз он был в Каннах, когда был никому не известен и, по сути, еще не был, а только начинался. Роберт не нашел, где заночевать, поэтому пошел на пирс, положил под голову рюкзак, накрылся пиджаком. Попытался уснуть. Но не смог – рядом был шикарный отель, из которого доносилась дорогая музыка, дорогие запахи и голоса дорогих людей. Роберт лежал и думал, какого это: быть внутри этого отеля?

Прошло 16 лет. Роберт Редфорд приехал в Канны с фильмом. И Роберт уже был внутри: для него играла музыка, ему приносили икру и разговаривали – с ним.

После приятного вечера он распахнул французское окно и увидел… себя. Лежащего на пирсе, с рюкзаком под головой, и думающего, какого это: быть на месте того, кто может смотреть на Канны из окна этого отеля.

 

«Good story? Sex. Или то, чего ты еще не знал. Emotions». «Риск – это жизнь. Конечно, в нем есть негатив. Но, рискуя, ты исследуешь новую территорию. И находишь возможности». «Помните о темной стороне успеха». «Когда добьетесь успеха, помните: вы можете его потерять. Возьмите перерыв. Начните что-то новое. Back to zero». «Помню один американский слоган: «Главное не то, победили вы или проиграли, главное – как играли». Это ложь. В Америке все – про победу». «Моилюбимые? a River Runs Through It,The Natural, Butch Cassidy and the Sundance Kid».

Правила жизни Бена Сильвермена

Для следующего спикера этого семинара осталось совсем немного времени. Двери зала были открыты, но Бен отвечал на вопросы, не обращая на это внимания. Ben Silverman, Founder, CEO Electus, Los angeles, USa. Еxecutive producer of the Emmy award-winning NBC comedy The Office, the Golden Globe-winning comedy Ugly Betty, co-creator and executive producer of hit reality show The Biggest Loser for NBC as well as an executive producer and co-creator of the critically acclaimed The Tudors for Showtime. 

«Do not take the first “No” like the last “No”. И двадцать первое тоже не принимайте». «Создавайте идеи, в которые вы верите. По-настоящему верите». «Люди – разные. И разным людям нужны разные истории». «Get people on your bus. Вы не можете быть один, если хотите преуспеть».

3. И просто жизнь. К чему правила

Starcom MediaVest Group & TED
SMG presents TED@Cannes: The Meaning of the Connected Experience

Один из спикеров семинара – поэтесса Sarah Kay, которая вдохновляет использовать spoken word as a tool for understanding the world and self, and as a medium for artistic and personal expression.

Сара зачитала несколько своих поэм, и вот две из них. Даже если не все поймете или не понравится смысл, посмотрите, как она выступает. Как подкрепляет жестами свои слова. Слово – жест. Слово – жест. Это держит внимание. И это можно использовать для презентаций.

Жизнь Сары Кей

(Вот еще нашла напечатанный отрывок этого текста.)

А пойдемте немного погуляем по Дворцу и по Каннам?

В прошлый раз, когда были здесь, повернули налево, в Young Lion’s Zone. А теперь пойдем прямо и направо.

 

Сюда.

 

А кто это тут у нас такой?

 

А это машина будущего – Fiat Mio. Жутко хочется ее обнять.

 

Салон машины будущего.

 

И пример совместного творчества бренда и потребителей: 17 000 людей из 160 стран так или иначе были вовлечены в процесс создания Fiat Mio.

 

Вот кейс на эту тему – вернее, первый эпизод. Но надо же с чего-то начинать (другие эпизоды там тоже выложены).

Напротив машины – будка, в которой можно сфотографироваться, а фотографию получить на месте и на электронный адрес (обязательное условие – оставить e-mail, куда тебе придет предложение узнать подробнее о NaVTEQ Media Solutions и участвовать в конкурсе на Facebook, чтобы выиграть ipad).

 

Движемся прямо и попадаем к буфету. Кто-то передвинул стулья к экрану и теперь смотрит семинар и одновременно ест.

 

Буфет.

 

Поворачиваемся на 180 градусов – и упираемся взглядом в вывешенные шорт-листы.

 

Слева от входа в буфет выставлен Design.

 

«Цель – тяжелая еда».

 

А теперь – в Канны. Идем за Дворец и вон в тот замок.

 

Поднимаемся по этой улочке.

 

Забираемся на башню, останавливаемся и делаем раз.

 

Два – чуть-чуть повернулись вправо.

 

И еще немного направо – три.

 

Проблема в том, что тут столько всего, что просто устаешь фотографировать. Только решишь, что «ай», как тут – кактус. Идешь по улице – и кактус.

 

Но надо идти на пляж – там наши играют в футбол. Наши – Беларусь и Россия.

 

 

Наши прошли в четвертьфинал. Герои:)

 

Бразилии проиграли 2:4 (или в каком там порядке нужно цифры ставить).

 

А Леша забил три гола.

 

А еще я вспомнила, что у меня фотоаппарат может снимать видео. Включила и – вот сразу смотрите гол в ворота Бразилии.

Ну и просто немного футбола, снятого дрожащей рукой.

А потом – в душ и на церемонию Radio, Media and Outdoor Lions awards.

На этот раз садимся справа.

 

Начинается награждение с «Радио». Я включаю секундомер в телефоне. 56 секунд. Пятьдесят шесть секунд. Из них – секунды три про бренд. Дааа, это не пятнадцатисекундный игровой ролик с десятисекундной информационной частью.

Я снова вспомнила про камеру, а потом села батарейка. Но чуть-чуть успела снять, как происходит презентация радиороликов (там даже можно что-то прочитать).

У Росии – Лев.

 

 

И, по традиции, немного видео от победителей.

Да, а вам привет от Media Young Lions (на этот раз вообще телефоном фотографирую). Могиливец Владимир и Пономарев Иван, «pR Квадрат».

 

Сегодня сказали результаты конкурса. Первое место – Чехия. А сейчас ребята пойдут на вечеринку Young Lions.

Всё.

Открыла печеньку с предсказанием, а там: It is the moment to try something new. Самое интересное, что я-то собиралась как-то истолковать предсказание в сторону «Надо бы пойти искупаться», а тут – такое. Кто я, чтобы спорить с печенькой. Пусть даже и пропущу церемонию. Тут же море. Море. Представляете, 5 минут пешком до моря, а я еще не купалась.

Материалы по теме:

Я не в Каннах: впечатления каннского диггера Marketing.by с нулевого дня фестиваля Cannes Lions 2011

Cannes Lions: фотовзгляд на первые дни фестиваля глазами белорусского каннского диггера

Cannes Lions, день первый: семинары – бренды и религия

Не о семинарах на Cannes Lions: запрыгнуть на блондинку из Америки, всюду успеть и понять, что ничего не успею. Съесть мороженое

Каннский диггер: День второй – все расписано по часам

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: