Рождественские и новогодние ролики - отдельный и, пожалуй, самый трогательный жанр рекламного видео. Но если одни бренды продолжают использовать традиционный набор приемов для праздничного настроения, то другие - отходят от стереотипов и создают далеко не "оливье". Впрочем, все находят своих поклонников.
marketing.by спросил у режиссера Владимира Нефедова, One Little Production, и Дениса Трусило, Pocket Rocket, какие новогодние ролики нравятся лично им, и что нового можно использовать в этой, казалось бы, строго стереотипной теме.
Денис Трусило, Pocket Rocket
В любом новогоднем брифе от клиента обязательно встречаются “теплота, доброта, праздник, счастье” Это круто! Джинглы, котики, искусственный снег, счастливая семья и оливье делают ролики замечательными, но они перестают работать, как только выходит второй идентичный ролик. Поэтому те, кто понимает ситуацию — ищут соседние территории для коммуникации.
В прогрессивной рекламе говорят о празднике под новым углом
В этом плане Новый год является массовым показательным кейсом. Например, показывают неидеального или злого деда мороза, показывают “декабрьские запары”, несчастный новый год и прочее, реклама в которой больше жизни, чем праздничного лоска — выделятся на фоне остальных. Либо можно просто выйти в другом формате — в формате клипа, хорор-видео или cклейки UGC-контента.Глобальный тренд в рекламе — расширение рамок нормали
Можно снять на VHS или смартфон в вертикальном формате и никто не будет ругать. Можно сделать анимированный коллаж из бумажных оригами и наложить поверх куски видео, анимированную типографику. Например, что творят Hugo&Marie.
Если говорить про новые требования к актёрам и типажам, то все зависит от задачи, в нашем новогоднем ролике для life:) снимались актеры рекламных кампаний life:) за этот год, это был своеобразный выпускной концерт. Еще добавили малыша, афроамериканца, задорную бабушку — так реклама бренда стала демократичной. В ней нет сторителлинга — это ласкающий тебя клип на новогоднюю тему с хорошим предложением от бренда.
Мы всегда пробуем делать то, чего раньше не делали, либо даже никто не делал, поэтому ошибки неизбежны и это прекрасно. Большинство ошибок мы совершаем на этапе тестовой съемки ролика, которая происходит за неделю-две до съемок.
Но некоторые вещи сложно предусмотреть, например, на съемках новогоднего ролика мы не предусмотрели количества конфетти, на уборку которых ушло более дня вместо запланированных двух часов.
В этом году мы заказали ёлку не того размера.
Месяц мы срежиссировали и сняли свой первый новогодний ролик — поэтому он сейчас у нас в топе.
Владимир Нефёдов, One Little Production
Новогодняя реклама ничем не отличается от любой другой. Если мы говорим о тенденциях. Наша страна в этом смысле ( и не только в этом ) слишком консервативна. Все будут восхищаться отличным сценарием, но в результате скорее выберут скучный, но проверенный вариант.
Все счастливы, а Дед Мороз где-то за углом – это очень скучно
А проверенный вариант новогоднего рекламного ролика будет включать в себя – детей, родителей, ёлку, подарки, и конечно же все счастливы, а Дед Мороз где-то за углом. Таких роликов десятки, если не сотни, тысяч, и это очень скучно. Представьте город, где во всех ресторанах подают только одно блюдо, например, оливье. Оно конечно же отличается, размером колбасы, степенью проварки яиц, маркой майонеза и т.д. Но как часто вы будете ужинать и обедать в этих ресторанах? Вы готовы питаться только оливье? Времена, когда “пипл хавал» уже давно прошли. Это нужно осознать и отодвинуть тазик с салатом в сторону. В современном мире выживут только самые искусные повара.
Мой топ-3 новогодних роликов:
1914 | Sainsbury's
Настоящее рекламное кино. В современном мире на гране войны, как никогда актуально.
ALDI Australia - Meet the Tinkletons
Все ингредиенты классического оливье присутствуют, но как вкусно… Возможно жители того самого города приготовили этот салат в память о трагических временах прошлого?
DIRECT TV CHRISTMAS
И напоследок любимчик)
