Онлайн–кинотеатр ivi запустил продажу видеорекламы на Smart TV по пунктам рейтинга

18 Сентября 2017 1706 0 Digital-маркетинг
Поделиться

Характеристики данного продукта максимально приближены к модели продажи традиционного ТВ. Smart TRP появились в ответ на запросы рекламодетелей на волне всё более четкой потребности рынка в сплите ТВ + digital.

TV_OS_02.jpg

Новая модель продаж по smart TRP подразумевает оплату только за рекламу на определенную целевую аудиторию (покупаемую в рамках баинговой аудитории 12 - 64, 100K+). Количество показов для Smart TRP рассчитывается по данным ежемесячного установочного исследования Mediascope. Для покупки инвентаря по новой модели доступны все имеющиеся на Smart TV форматы рекламы.

На Smart TV сосредоточена наиболее востребованная рекламодателями аудитория: 30% пользователей составляют люди возраста от 25 до 34 лет с доходом средний и выше среднего (по данным Mediascope), а досмотры рекламы достигают 90%. Smart TV обладает преимуществами традиционного ТВ – большой экран, семейное смотрение и вовлеченная аудитория.

Более того, портфель форматов Smart TV обогащен интерактивными инструментами с качественной обратной связью. В числе таких инструментов запущенный ivi в начале 2016 года brand lift – исследование, с помощью которого можно получить данные по уровню знания бренда, степени заинтересованности, запоминаемости ролика и понимания креатива. Исследование дает возможность проанализировать восприятие рекламного сообщения разными аудиториями, влияние частоты показа на бренд – метрики и ассоциативный ряд пользователей при просмотре разных фрагментов. 

 “На данный момент услуга предоставляется только на территории России. В ближайших планах – сделать возможным продажу по пунктам рейтинга на территории Беларуси. На данный момент вопрос упирается в отсутствие измерителя, в поисках которого мы находимся.”

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: