За что беларуские Молодые Львы получили "серебро" в Каннах: Цифровая страховка для браузера. Бриф и решение

21 Июня 2018 1822 0 Cannes Lions
Поделиться

После новости о серебряной медали в конкурсе Молодых Львов в Каннах в категории Медиа у нас не раз спрашивали - как увидеть бриф и решение, которое предложили Анна Тишкевич и Алексей Венцкевич. Аня оперативно прислала нам из Канн задание и презентацию проекта. 


Бриф в категории Медиа, Young Cannes Lions 2018

IMG_1636.JPG

Заказчиком выступила корпорация Mozilla, разработчик веб-браузера FireFox. Задача - предложить бренд-программу и медиа партнерство, которое бы продемонстрировало целевой аудитории, что использование FireFox делает интернет более здоровым местом для вас и будущих поколений. 

Бэкграунд: Миссия Mozilla состоит в том, чтобы представить интернет, как глобальный общественный ресурс, открытый и доступный всем. FireFox - это дверь в здоровое интернет-пространство. А фирменный набор инструментов способен защитить людей от потери личных данных. Этот браузер не торгует сведениями о своих пользователях. В 2017 году корпорация выпустила новую версию браузера, которая исполняет обещанное  в плане охраны индивидуальности. Кроме того, у FireFox открытый код, и каждый может улучшить его свойства. 

Вызов: Люди стали просыпаться с мыслью, что "технологии перестали служить добру". Они могут вызывать диджитал зависимость, ставить под удар личные права, вводить в заблуждение фейковыми новостями. FireFox в этом смысле заботится о пользователях и предлагает им безопасный и более здоровый подход к интернету.

Фокус на аудиторию людей, которые делают "осознанный выбор", основываясь на своих ценностях.И они готовы потратить больше времени в поисках решения, которое их устроит, и даже заплатить за подходящие опции больше. 

Решение беларуских Молодых Львов

Аня и Алексей, исходя из посыла о защите личных данных, предложили FireFox ввести такой инструмент, как цифровое страхование, защищающее личные данные. Поскольку эти данные стали не меньшей, а то и большей ценностью, чем обычно страхуемые бриллианты и недвижимость. 

Подробнее  - можно прочитать, скачав презентацию решения.


 
Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: