Ассоциация наружной рекламы Австралии (Outdoor Media Association, OMA) изучила влияние на людей наружной рекламы (OOH), включая цифровые носители (DOOH).
Согласно полученным данным, влияние рекламы на традиционных вывесках сопоставимо с 30-секундной радиорекламой или 15-секундным ТВ-роликом. Воздействие DOOH оказалось в среднем на 63% выше, чем OOH. В целом наружная реклама способна воздействовать на людей всего за одну или две секунды, резюмируют исследователи.
Шармейн Молдрич, генеральный директор OMA:
"Это исследование меняет правила игры. Мы не только предоставили неоспоримые научные доказательства подсознательного воздействия рекламы, но и показали, что достаточно одного взгляда на наружную рекламу, чтобы сообщение бренда вызвало эмоциональный отклик, который останется в долговременной памяти".
Исследование провела мельбурнская компания Neuro-Insight. Она использовала технологию отслеживания движений глаз и нейровизуализации для анализа реакции мозга при просмотре рекламы на OOH-носителях. В течение двух лет в исследовании приняли участие более 2 тыс. человек и были записаны их реакции на более чем 800 рекламных сообщений на традиционных и цифровых наружных носителях.
По словам Питера Пинты, генерального директора Neuro-Insight, исследование выделило новую единицу — Neuro Impact Factor, которая учитывает охват, частоту и влияние. Она станет основой показателя MOVE, который OMA представит агентствам и рекламодателям 31 января 2022 года, добавил Молдрич.
.jpg)
