Как начать снимать видео для интернет-магазина: несколько советов от автора из украинского техно-ритейла

Поделиться

На конференции по электронной коммерции Е-commerce Day техноблогер из Украины Ника Прохорчук, которая несколько лет ведет блог о технике Rozetka.ua и является aвтором YouTube-канала Rozetka.Travel, поделилась с беларускими маркетологами лайфхаками о том, как можно снимать крутые видео с небольшим бюджетом. Marketing.by сделал тезисный конспект советов от Ники, который будет полезен начинающим создателям видео-контента. 

585_oooo.plus.png

Почему интернет-магазину нужно видео

Хотя бы потому, что сейчас людям необходима более подробная информация о товаре, одних фотографий не достаточно. Если человек ищет наушники, то он хочет как будто ощутить их в руках, чтобы понять, подходят они или нет. По видео можно понять размеры товара, более реальный цвет и т.д. 

Именно с этой целью магазины заводят ютуб-каналы, делают обзоры и помогают пользователям выбирать товар, оставляя под видео ссылки на магазин. 

Что важно при создании видео

КЭП - интересный и актуальный контент. Есть кейсы, когда съемка выполнена на телефон, но контент настолько интересный, что его будут все равно смотреть.

Хорошая картинка и звук. Сейчас зритель на Ютубе очень требователен к картинке и звуку. Многое можно делать и бюджетно, но важно, чтобы уровень был все-таки хороший.

Регулярность выпуска видео. Вы должны выпускать 2-3 видео в неделю, если только начинаете вести свой канал. И это не обязательно большие грандиозные видео - можно делать ролики по 1-2 минуте и выпускать каждый день. 

Продуманный сценарий. Чтобы все было четко, слаженно, плавно и красиво. 

Соцсети. Должна быть коллаборация между Ютубом, Инстаграмом, Фейсбуком и другими вашими соцсетями. Вы должны делать экосистему, в которой будет крутиться ваш контент.

Какую технику купить

Хороший контент - это не всегда про технику. Идея важнее дорогой техники. Многие начинающие продакшны думают, что если будет много классной техники, то таким же классным будет и контент. Но это так не работает. Дорогая техника — это суперкруто, она даст мощный старт, потому что, как минимум, вы будете уверены в качестве изображения и кайфовать от этого. Но в то же время канал можно начать и с вашим смартфоном, особенно, если его немножко прокачать.

Часто фразы "у меня нет денег на технику" и "плохой ремонт в квартире" — это просто отговорка, которая выдает страх, отсутствие мотивации и не более. Поэтому, если вы используете эти фразы, то, пожалуйста, не тратьте денег на технику, все равно ничего не изменится и канал вы не запустите.

Ниже несколько вариантов наборов техники, от начального и бюджетного до лухари стайл. Также я собрала примеры техники, на которую снимают популярные ютуб-блогеры, которые мне импонируют.

04_чек-лист техники для YouTube от Ники Прохорчук_Страница_4.jpg

04_чек-лист техники для YouTube от Ники Прохорчук_Страница_5.jpg

04_чек-лист техники для YouTube от Ники Прохорчук_Страница_6.jpg

В бюджетном варианте может быть недорогой смартфон, но нужно хотя бы улучшить качество звука. Для этого нужно купить банальный петличный микрофон. Плюс штатив и улучшить свет софт боксом. С этим набором уже можно снимать обзоры и без дорогих камер. 

04_чек-лист техники для YouTube от Ники Прохорчук_Страница_7.jpg

04_чек-лист техники для YouTube от Ники Прохорчук_Страница_8.jpg

04_чек-лист техники для YouTube от Ники Прохорчук_Страница_9.jpg

Что сейчас модно

Обзоры техники уходят на второй план.   3-4 года назад телефоны, планшеты и ноутбуки были в новинку, не было столько информации о них. Сейчас мы заранее, еще до выхода новой модели смартфона знаем все характеристики и как он будет выглядеть. Поэтому смотреть обзор телефона или смартфона людям становится скучно. Теперь в видео нужно дать что-то интересное, цепляющее. Например, сделать ролик про организацию своего времени, показать на телефоне приложение для этого, и потом несколько слов рассказать о самом смартфоне.

Советую заходить в ТикТок и следите за трендами. Их можно адаптировать под ваши потребности. Например, подсмотреть классный динамичный монтаж. Подписывайтесь на крупных блогеров в Instagram и подсматривайте, как они снимают видео.

Новое веяние - смарт-распаковка. Товар распаковывается с закадровым голосом, и это за 1 минуту. Такие видео не затратны, там нет человека в кадре - для таких распаковок достаточно начального и среднего уровня техники. Короткие видео можно и загружать на Ютуб, и подгружать в карточку товара на сайте.

Советы для тех, кто только начинает

Почему не получается делать видео? Единственная причина - потому что люди ничего не делают. Вы можете послушать мое выступление, но завтра ничего не сделаете. 

Несколько полезных советов:

  • Делайте привлекательные обложки. В аналитике можно посмотреть CTR обложек, и если он низкий, то улучшайте обложки.
  • Посмотрите ваши популярные видео и подумайте, почему люди заходили именно на них.
  • Делайте полезные видео подборки, которыми вы будете помогать людям, а не только рекламировать товар.
  • На Ютубе все любят вопрос "как". Используйте это в своих видео.
  • Если видео в записи, то вырезайте все "эээээ", "мммэээ". Можно заранее разбивать текст на абзацы и записывать частями.
  • Говорят, что в 2021 году Ютуб будет поощрять обучающий контент.
  • Будьте аккуратны с рекламой - настраивайте ее только с профессионалами. Например, многие канали сейчас посыпались, потому что давали рекламу в прероллы. Люди пропускали эту рекламу, и в итоге у видео набегало очень много просмотров, но они были очень короткие. И Ютуб посчитал, что этот контент не интересен зрителям, потому что его сразу выключают.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: