Ассоциация Рекламных Организаций Беларуси (АРО) обнародовала рейтинги рекламных агентств, составленные по итогам суммирования баллов от завоеванных агентствами наград на международных фестивалях рекламы, креатива и дизайна.
Первое место в сводном рейтинге заняло агентство NEF\TBWA. Лидер предыдущих лет — агентство TDI Group, по информации АРО, с этого года направило свое позиционирование и усилия исключительно на российский рынок и во всех рейтингах фигурирует как TDI Group Russia.
Как сообщили организаторы рейтинга, ранжирование по результатам фестивальных наград является общепринятой мировой практикой в индустрии рекламы и демонстрирует уровень креативной состоятельности участников рекламного рынка.
Фестивальные награды, по оценкам организаторов рейтинга, для большинства участников рынка (в том числе белорусского) по-прежнему остаются наиболее объективным и прозрачным инструментом оценки их деятельности и эффективным стимулом к созданию еще более успешных коммуникационных продуктов в современных условиях быстро меняющегося мира.
Рейтинги рекламных агентств в Беларуси составляются по следующим сегментам рекламно-коммуникационного рынка: креатив, бренддизайн, маркетинговые коммуникации, медиа, интерактив, сводный рейтинг.
Как считаются баллы?
«Креатив»
В данный рейтинг включаются баллы, набранные на фестивалях из списка, приведенного ниже, в конкурсах«ТВ-реклама», «Печатная и наружная реклама», «Радиореклама», «Рекламные кампании», «Инновации», «Социальная реклама» (если выделяется отдельным конкурсом).
«Бренд дизайн»
Включаются баллы, набранные на Фестивалях в конкурсах«Графический и коммуникационный дизайн», «Рекламная фотография».
«Маркетинговые коммуникации»
Включаются баллы, набранные на Фестивалях в конкурсах BTL, PR, «DM-проекты», «Маркетинговая эффективность» и конкурсы специализированных Фестивалей «Серебряный Меркурий» (без учета в сводном рейтинге).
«Медиа»
Включаются баллы, набранные на Фестиваляхв конкурсе «Медиа-проекты».
«Интерактив»
Включаются баллы, набранные на Фестивалях в конкурсе «Интернет-реклама».
Сводный рейтинг агентств ТОП-10
Лидерами отраслевых рейтингов стали:
Креатив
- NEF \ TBWA
- Smart Group Ogilvy
- SUP
Бренд дизайн
- AVC | Agency of Visual Communications
- Salmon Proximity Belarus
- Fabula Branding Company
Маркетинговые коммуникации
- PRKVADRAT
- AIDA Pioneer
- NEF \ TBWA
Медиа
- NEF \ TBWA
- SUP
Интерактив
- GETBOB Digital Agency
Организаторы рейтинга отмечают, что впервые в этом году позицию лидера завоевало агентство NEF\TBWA. Уверенное второе место уже несколько лет подряд занимает PRKVADRAT. Впервые третье место у AIDA Pioneer. В течение последних 3 лет лидирующую позицию в сводном рейтинге занимало агентство TDI Group, которое в 2014 году направило свое позиционирование и усилия на российский рынок.
Алена Устинович, продюсер Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» комментирует результаты рейтингов 2014 года.
«Итоги года показывают, что рекламная отрасль переживает не самые лучшие времена. Это характерно не только для Беларуси, но и для соседних стран. Происходящие события сократили активность и бюджеты рекламодателей. Однако вдохновение рекламистов всегда поддерживается победами на международных фестивалях рекламы и признанием профессионалов.
В прошедшем году командную копилку наград белорусских агентств в большинстве составили награды фестивалей «Белый Квадрат», КМФР, Идея! Покорить европейские вершины вожделенных «Канн» белорусским креативщикам, к сожалению, не удалось.
С этого года в белорусский рейтинг не входит TDI, но хотелось бы их также поздравить с фестивальными наградами и пожелать всем новых интересных решений, чистых побед в новом креативном году и золота на… Белом!»
Коэффициенты фестивалей, которые учитываются в рейтинге
