В Беларуси появились сосиски Meat Too, которые никак не связаны с движением #MeToo

Поделиться

Читатели Marketing.by прислали в редакцию фото нового продукта, замеченного в беларуских магазинах - сосисок торговой марки Meat too. У нашей аудитории это название вызвало ассоциацию с всемирно известным хештегом против сексуального насилия и домогательств #MeToo, который получил распространение в результате скандала вокруг кинопродюсера Харви Вайнштейна. В этом контексте нейминг сосисок выглядит как-то  двусмысленно.

photo_2020-07-08_09-21-54_cr.jpg

Metoo.jpg

Сосиски произведены на Миорском мясокомбинате по заказу компании "МЕГАОМЕГА ПРО". Мы дозвонились до директора этой компании и спросили, какой смысл вкладывался в название Meat too:

"Название ничего не значит, просто взяли и придумали. "Мы едим это тоже" - если перевести на английский, то там есть совпадения. Бренд разрабатывало беларуское агентство Fabula - они проверяли, чтобы не было никаких проблем, деньги за это брали, есть договор".

Также руководитель  "МЕГАОМЕГА ПРО" сказал, что первый раз слышит о движении #MeToo и подчеркнул, что их ТМ никак с этим не связана.

 

Мы обратились за комментарием к разработчикам ТМ. Вот что рассказала Ольга Кашкан, креативный директор Fabula Branding:

«Название Meat Too является фантазийным, то есть не существующим в языке, а специально разработанным для конкретного продукта. Другими словами, даже учитывая, что базой для нейма является первоначально нейтральное выражение me too (в пер. с англ. «я/мне тоже»), речь не идет о его тождественности с упомянутым хэштэгом. В данном кейсе название выполняет свою основную функцию – подчеркивает продуктовую категорию, не более, не неся социальной нагрузки. Несмотря на это, мы с уважением относимся к чувствам людей, для кого эта обычная фраза – «me too» – звучит сейчас по-особому остро.

Многие коммерческие неймы схожи с теми или иными устойчивыми речевыми формулами, прецедентными текстами. Это закономерный и естественный процесс».

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: